Kemasan sebagai pembawa pesan merek masih dipandang sebelah mata oleh banyak perusahaan. Kami menunjukkan kepada Anda beberapa contoh yang mengesankan tentang caranyakemasan dapat digunakan untuk membentuk dan mendukung identitas merek.

Kemasan sebagai perpanjangan merek

Kemasan sebagai brand ambassador memainkan peran sentral dalam masuk pasar dan penerimaan dalam kategori produk baru. Menurut sebuah studi oleh perusahaan riset pasarMintel, hingga 94 persen konsumen AS dipengaruhi oleh kepercayaan mereka terhadap suatu merek dalam hal inovasi produk.

Selain itu, 35 persen konsumen Indonesia hanya membeli produk perawatan rambut dari merek yang pernah mereka gunakan sebelumnya dan 53 persen konsumen China setia pada merek yang mereka sukai.

Kepercayaan pada merek dapat digunakan secara aktif oleh produsen untuk menciptakan loyalitas merek dan memperluas portofolio produk tradisional mereka. Kemasan yang unik dengan pesan merek yang jelas merupakan faktor penentu dalam keputusan pembelian.

Contoh yang sangat bagus dari strategi ini adalah produk perawatan tubuh Carlsberg. Awalnya dipahami sebagai edisi terbatas, “Keindahan Bir” Lini produk sekarang mencakup rangkaian perawatan rambut, gel cukur, balsem aftershave dan krim kumis. Grup pembuatan bir menggunakan kemasan yang didasarkan pada botol bir terkenal dan menjamin nilai pengenalan merek yang tinggi.

Kekuatan desain kemasan dalam komunikasi merek

Desain kemasan mencerminkan identitas merek dan menghidupkan merek – mulai dari tampilan visual dan nuansa kemasan hingga fungsi dan keberlanjutannya, misalnya standing pouch.

Namun, dalam diskusi tentang media periklanan untuk komunikasi merek, persaingan antara media klasik dan media sosial saat ini menjadi fokus. Kurang perhatian sering diberikan pada desain kemasan, yang menentukan dengan tepat di mana keputusan pembelian sebenarnya dibuat: di tempat penjualan.

Peluang pasar untuk kemasan kreatif

Namun, hampir 60 persen keputusan produk dibuat di POS. 56 persen konsumen Eropa menemukan produk baru secara langsung di toko, sementara hanya 45 persen yang menyebutkan iklan TV sebagai sumber informasi terbaik. Ada juga tren merek yang menghibur dan berkomitmen untuk konsumen.

Untuk desain kemasan, ini berarti: Jauh dari kemasan yang tampak serupa dan informasi yang berlebihan ke desain kemasan yang berada di latar depan sebagai bagian dari merek dan mendukung merek dalam menjadikan kemasan sebagai pengalaman. Ini terutama berlaku untuk konsumen muda dan hipsters yang menua dari Generasi X.

Pizza Hut, misalnya, telah mengembangkan kotak pizza yang juga berfungsi sebagai sistem stereo kecil. Menggunakan Bluetooth dan elektronik cetak, memungkinkan pecinta pizza untuk menghubungkan kotak pizza mereka ke ponsel atau laptop dan memutar musik.

Oleh karena itu, saat ini ada peluang pasar bagi merek-merek yang tidak hanya terhubung dengan konsumen, tetapi juga menawarkan pengalaman dan hiburan. Pesan merek seperti kesenangan, komunitas atau keaslian dapat dikomunikasikan di toko atau di rumah melalui kemasan untuk mempengaruhi keputusan pembelian dan memperkuat loyalitas merek.

Desain kemasan memainkan peran penting dalam inovasi produk

Dari sudut pandang ini, kemasan sebagai elemen branding memiliki banyak potensi untuk membuat produk dapat dibedakan dari pesaing dan untuk memperkuat daya tariknya.

NSLaporan Inovasi Terobosan Nielsenjuga menunjukkan pentingnya kemasan dan desain produk. Analisis terhadap 9.900 peluncuran produk di seluruh Eropa menegaskan desain kemasan sebagai salah satu faktor terpenting untuk pemasaran produk.

Sebelas peluncuran produk paling sukses – termasuk Colgate, Air Wick, Gold Mine Beers Zhivoe dan Whiskas – mencapai penjualan setidaknya €7,5 juta (€5 juta di Eropa Timur) pada tahun pertama setelah peluncuran pasar dan memegang setidaknya 90 persen dari mereka di tahun kedua.

Salah satu contoh paling mencolok dari peran desain produk dalam peluncuran pasar yang sukses adalah Bir Tambang Emas Zhivoe, bir non-pasteurisasi pertama Rusia.

Agensi merek tersebut membuat botol yang menyerupai segelas bir yang baru digambar. Dengan cara ini, hubungan dengan rasa bir draft yang menyegarkan dan situasi seperti bar tercipta. Selain itu, desainnya sangat berbeda dari botol bir tradisional sehingga botolnya terjual habis dalam waktu yang sangat singkat.

Kemasan sebagai indikator kualitas produk

Menurut studi Mintel, kemasan makanan berkualitas tinggi merupakan indikator kualitas produk untuk sepertiga konsumen AS.

Oleh karena itu, sudah waktunya untuk struktur kemasan unik yang tidak hanya berfokus pada diferensiasi di rak, tetapi juga berkontribusi pada penciptaan identitas merek dan dengan demikian memberikan insentif kepada konsumen untuk membeli produk. Singkatnya, ini berarti: kemasan yang baik melindungi produk. Kemasan yang bagus melindungi merek.

Pengemasan dan produk sebagai satu kesatuan

Kemasan selalu juga merupakan janji dari konten, yaitu produk. Kemasan dan produk karenanya harus membentuk satu kesatuan, yaitu kemasan harus membuat kualitas produk terlihat dari luar. Kembang gula atau kosmetik misalnya, seringkali memiliki karakter kado yang harus tercermin dalam kemasannya.

Namun, beberapa perusahaan yang menawarkan berbagai macam produk di beberapa segmen pasar mendefinisikan diri mereka dengan pengemasan dari bawah ke atas.

Alih-alih menghadirkan produk di segmen murah dalam kemasan berkualitas tinggi, produk di segmen harga tinggi disajikan dalam kemasan yang agak inferior.

Artinya kemasan tidak dapat memenuhi fungsinya sebagai agen merek dagang. Jadi masih banyak yang harus dilakukan untuk mengimplementasikan pentingnya desain kemasan sebagai brand ambassador di semua cabang industri.